Met een jaarverslag bereikt een organisatie meerdere belanghebbenden, waardoor het zaak is om vooraf zorgvuldig te bedenken welke boodschap(pen) men wil overbrengen en welke middelen daar het beste bij passen. Een goed jaarverslag communiceert en vertelt het verhaal achter de cijfers. Verslaglegging is dan ook niet alleen een verplichting, maar vooral een uitgelezen kans om de corporate story uiteen te zetten.